--“这个月底发了奖金，我要送自己一个茱莉亚·罗伯茨的鼻子！”

　　--“天哪，很贵吧，我想做一个Angelababy的嘴诶！”

　　以上对话是不是有点熟？我可不是在直播台湾偶像剧，而是在直播一线城市年轻白领的日常。

　　不知什么时候，微整形成了爱美人士奖励自己的方式之一，有调查显示，仅在2014年就有700万人进行了整形手术，医美行业价值将超过千亿美元，而中国有望在2019年成为世界第三大整形手术市场，与之相关的各行各业中，首当其冲的就是以分享为基础，沟通整形机构及消费者的--医美O2O.

　　敏锐的创业者们早就发现了这一商机，在APP Store搜索“医美”,瞬间弹出数十个APP,小毛下载了几个知名的打算研究研究--我没说要去整形啦！只不过是很好奇，都说医美APP前景好，但钱真的那么好赚吗？

　　做整形就像买个包？还真是！

　　不得不说，医美行业的崛起是时代发展的必然。人们对与自己生活质量的要求越来越高，同时也迫切需要一个良好的精神及外在面貌。大众对于整形的态度也逐渐宽容起来，从最初的藏着掖着，变成了大方承认并交流。正如我在文章开头所举的例子，随着医疗手段的逐步成熟，一个微整形，对于很多年轻姑娘来说，就如同买一个包一样，不再需要反复纠结。

　　有调查显示，会去做医美手术人群，女性占了绝对主导，约9成。而其中80后群体为主力军，90、70后次之，不同年龄段选择的项目也大不相同，70后主要为了抗衰老，80后钟爱微整形，90后年轻人下手比较狠，不少会去大整。而人均每次整形的消费大概约6508元。

　　医美整形正作为一个低频利润丰厚的新兴行业慢慢崛起，与此同时，伴生的医美O2O也作为重度垂直、高门槛的另类投资项目，吸引了很多创投的目光。

　　是商品又不完全是商品，用户想要的是什么？

　　然而，正因为医美手术同时具备医疗行为及消费品两种属性。在市场规模不断扩大，消费者需求旺盛的趋势下，却也面对着很多不同于其他行业的痛点难点。

　　当小毛以一个准微整形用户的心态打开一款医美APP的时候，我在心里问自己：我想获得哪些？

　　假设我想割双眼皮，那么我需要知道有哪些医疗机构可以做这个项目，手术的成功率、可能存在的风险，以及不同级别的医生的收费情况，而如果我愿意选择这个医美APP作为使用平台，那么它一定要能够给我安全感，比如医疗安全的第三方监控资质。最后的最后，我可能想看看，做过这个项目的小伙伴晒出的照片，增强一下自信心。

　　然而，我遗憾的发现，几乎所有的医美APP,都瞄准了整形分享这一阶段，打开APP,首当其冲的就是美眉们整形前后的对比图，给我的感觉类似于浏览闪购模式的购物网站，双眼皮便宜了啊，韩国整形有团购啦，诸如此类。我所需要的其他信息不能说是没有，但是却被弱化了，并不醒目。而一些通过APP购买手术产品，关于如何赔付，说法非常模糊，没有较为明确的条款，缺乏专业的监控机构的证明，让人难以信服。

　　换言之，所有医美APP都无限倾向于医疗整形的消费品属性，弱化了这本身也是一个医疗行为这件事。而作为一个爱美的姑娘，对于我来说，最重要的绝对是手术的安全保障。就目前来看，现有的医美APP在这方面还难以让我信服。

　　过度同质化的产品，如何盈利？

　　从去年开始，医美O2O平台如同雨后春笋一般层出不穷，各个来势汹汹，打算颠覆行业，改变时代。创投们很看好医美整形的市场，医美O2O作为面向未来重度垂直消费群体的阵地，融资情况一反互联网寒冬的低迷，可谓顺风顺水。

　　然而我却想问，创投们在对医美O2O寄予厚望的时候，是否认为他们拥有完美的盈利模式呢？

　　现有的医美APP同质化较为严重，运营模式多为社区+问答+电商。详细解释说来，很多医美O2O都致力于构建一个类似于闺蜜交流整形心得的平台，晒出自己的整形成果，同时平台上吸纳了一些整形医师，讲解相关的知识，并且引导用户购买整形产品。

　　过于同质化的产品弊端明显，因为尚未发展成熟的医美市场，消费者还在培养阶段，并无法消化如此多的同类型产品。此外，医美O2O的盈利模式尚不明确，很多消费者在了解了相关手术的情况和费用之后，会选择直接前往医院做进一步咨询，医美APP落得个竹篮打水一场空。当然好的探索也不是没有，近期有的医美O2O开始尝试从金融角度切入，做整形手术分期付款的服务，让人耳目一新，可能会是一个好的开始。

　　综上，小毛不否认医美O2O市场的前景看好，但是这并不意味着已经入局了的创业者就可以高枕无忧了，需要他们克服的难题太多太多：如何克服医疗美容手术本身存在的风险，让消费者用的放心？如何应对同质化产品竞争，脱颖而出？如何避免沦为为整形医院做嫁衣，难以盈利的局面？

　　我相信，肯定会有胜出者解决这些用户痛点。不过你们可要快点儿啊，在我从微整形手术的可能用户，变成抗衰老手术的用户之前。